Die Räumlichkeiten der Agentur sollen nicht nur den Workspace für die Konzeption und Umsetzung medialer Projekte bieten, sondern neben Bewegtbild-, Foto- und Grafik-Projekten ebenso eine Anlaufstelle für offene, sowie kuratierte Open-Source Publikationen sein. Interdisziplinäres und projektbezogenes Arbeiten ist der Kerngedanke des Konzepts und wird von einer internen Struktur gestützt, die in ihren heterarchischen Mustern den Anspruch autokratischer Zusammenarbeit und Gleichberechtigung verfolgt und auf einer klaren Rollenverteilung basiert.
Die reflektierte Auseinandersetzung mit den vorherrschenden Gesellschaftsstrukturen und dem eigenen Anspruch wird in ihrer Ausarbeitung den Inhalt definieren. Darauf aufbauend wird ein, dem Projekt innewohnender Ethos bestimmt, der in sich konsistent ist und maßgeblich die Außenkommunikation beeinflusst.